Kök Salan Minik Adımlar: Morgedan

Bir annenin hissettiklerinden doğan, çocukların hayal gücüyle büyüyen bir marka: Morgedan. Sinem Üzeyir Kaya, yalnızca patik değil; çocukların dünyasına açılan konforlu bir alan tasarlıyor.

Sinem Üzeyir Kaya I Morgedan Marka Kurucusu

Global markaların iletişim stratejilerinden, dijital projelere uzanan güçlü bir kariyer… Ardından gelen annelik ve hayatın tamamen değişen akışı… Sinem Üzeyir Kaya, kızı Duru’nun ilk adımlarında fark ettiği bir ihtiyaçtan yola çıkarak, el emeği ve sevgiyle üretilen bir marka yarattı: Morgedan. Bugün yalnızca Türkiye’de değil, dünyanın farklı noktalarında minik adımlara eşlik eden bebek patikleri, hem çocukların neşesini hem annelerin güvenini içinde taşıyor. Ve şimdi, samimiyeti ve ilham veren yolculuğuyla Sinem Üzeyir Kaya ile bir araya geldik; Morgedan’ın eğlenceli yolculuğunu konuştuk.

Herkesin daha yakından tanıması için biraz Morgedan’ın nasıl doğduğundan konuşalım istiyorum. Bir marka fikri ilk aklınıza düştüğünde hangi duygu daha baskındı: heyecan mı, endişe mi, merak mı?

Hepsi vardı; ama en çok da heyecan! Bir şeyler üretme arzusu zaten hep içimdeydi. Ama bu sefer başka bir şey daha ön plandaydı: bir ihtiyaç. Kendi çocuğuma gönül rahatlığıyla giydirebileceğim bir ürün bulmakta zorlandım. Aradığım şeyin piyasada olmadığını fark ettiğim anda, “Neden ben yapmayayım?” sorusu geldi aklıma. O süreç—hem bir anne hem de yaratıcı biri olarak—içime döndüğüm, uzun ama çok öğretici bir yolculuğa dönüştü. Önce kızım için yola çıktı, sonra birçok miniğe dokunan bir hayale dönüştü.

Neden Morgedan ismi?

İsim aslında evimizin içinden, kızımın hayal dünyasından çıktı. En sevdiği kitaplardan biri “Gergedanlar Krep Yemez”di. Her okuduğumuzda, kitaptaki mor gergedanla öyle bir bağ kurdu ki, zamanla ona “morgedan” demeye başladı. Bu kelime bizde öyle sıcak, öyle içten bir duyguya dönüştü ki... Her “Morgedan’ı oku” dediğinde içimiz ısınırdı. Markaya bir isim ararken hiç düşünmeden o günlere döndüm . Bu isim hem kızıma bir selam, hem de çocukların sınırsız hayal gücüne bir övgü gibi oldu.

'Kalite bizde bir iş değil, bir alışkanlık hâline geldi.'

Minik ayaklarla temas eden bir ürünün doğal ve güvenli olması çok kıymetli. Morgedan’da %100 pamuk ve el işçiliği tercih etmeniz bir değer duruşu mu, yoksa bir estetik meselesi mi sizin için?

Bu tamamen bir duruş meselesi. Çocukların gün boyu ayağında taşıdığı, oyunlarına, koşularına, zıplamalarına eşlik eden bir patiğin; aynı hassasiyetle, aynı incelikle üretilmesi gerektiğine inanıyorum. Dokusu, minik bedenlere uygun zariflikte, yumuşak ve doğal olmalıydı. Bu yüzden %100 pamuk benim için vazgeçilmezdi. Zaten bu ihtiyacın karşılanmadığını birebir yaşadım. El işçiliği ise en kıymetli yanımız: Her çift sabırla ve özenle elde üretiliyor. Renkler ve desenler de çocukların ilgisini çekmek, giyerken keyif almalarını sağlamak için var. Biz aslında onların dünyasına gerçekten eşlik eden bir ürün ortaya koymaya çalışıyoruz.

Markanızda el işçiliği bu kadar ön plandayken kaliteyi tutarlı kılmak zor oluyor mu?

Olmaz mı? Ama zor olan her şey, aynı zamanda çok kıymetli. Bu işe başladığımız günden bu yana birlikte çalıştığımız üreticimiz, Avrupa standartlarında ve son derece titiz bir anlayışla üretim yapıyor. El işçiliğiyle hazırlanan her çift patik, hem üretim sürecinde hem de çıkış aşamasında tek tek kontrol ediliyor. Kaymaz tabanlarımız, Avrupa normlarına uygun şekilde testlerden geçirildi; fitalat ve PAH testleriyle de güvence altına alındı. Tüm bu süreçler sayesinde kalite bizde bir iş değil, zamanla bir alışkanlık hâline geldi.

'Biz yalnızca görünür olmak değil; gerçekten temas edilebilir olmak istiyoruz. '

Desenler oldukça eğlenceli ve renk seçimleri çok keyifli. Bana stil sahibi minikler Morgedan’ın ilham panosu gibi hissettirdi. Bu kombinasyonu oluştururken, tasarım süreciniz nasıl ilerliyor?

Çocukların dünyasından kopya çekiyoruz :) Neşeleri, hayal güçleri, oyunları, sevdikleri hayvanlar, yiyecekler, renkler…Her yeni desende kendimize şunu soruyoruz: “Bu deseni gören bir çocuk ne hisseder?” Cevap gülümsetiyorsa, tamamdır!

Bir ürünü tasarlamak kadar, onu doğru anlatmak ve doğru kişilere ulaştırmak da çok önemli. Marka kimliğinizi pazarlama tarafında nasıl yansıtıyorsunuz?

Morgedan’ın dili biraz çocuk, biraz anne, biraz da eğlenceli. Samimiyiz; süslü cümlelerden çok, gerçek hikâyelere inanıyoruz. Çünkü bir annenin tavsiyesi, bir çocuğun gülümsemesi bizim için en gerçek reklam. Sosyal medya, bu hikâyeleri anlatmak ve markamızın ruhunu yansıtmak için en görünür alanımız. Ama esas hedefimiz sadece ekranda kalmak değil; annelerin alışverişte kendini en rahat ve güvende hissettiği noktalarda “Aa, Morgedan da burada” diyebilmesini istiyoruz. Çünkü biliyoruz ki; bir anne, ürünün dokusuna dokunduğunda, renklerini gördüğünde, enerjisini hissettiğinde gerçek bağ orada kuruluyor. Biz yalnızca görünür olmak değil; gerçekten temas edilebilir olmak istiyoruz.

'Biz yalnızca desenli bir ürün değil; güvenli bir adım sunuyoruz.'

İki tatlı miniğin annesisiniz. Anne olmanın getirdiği duygular ve öncelikler mutlaka markanıza da yansıyordur. Peki, anneliğin hangi duygusu Morgedan’a daha fazla dokunuyor?

Annelik bir yandan çocukla çocuk olma hâli, bir yandan da her ihtimali önceden sezebilme hâli. Birlikte gülerken bile aklımızın bir köşesinde hep aynı sorular: Ayağı terler mi? Düşer mi? Rahat eder mi? Morgedan çocukların neşesine eşlik ederken, bir anne gibi de temkinli davranıyor. Her ürün, “Bunu kendi çocuğuma giydirir miyim?” sorusunun süzgecinden geçiyor. Renkler ve desenler çocukların eğlencesi için; materyal ve yapıysa annelerin içinin rahat etmesi için. Biz yalnızca patik üretmiyoruz, aslında bir çocuğun gününe eşlik edecek rahatlık alanı yaratıyoruz.

Türkiye’de pek çok mağazada yer alıyor, birçok bebeğin ilk adımına eşlik ediyorsunuz; belli ki artık markanıza güvenen bir kitleniz var. Sizce ebeveynlerin bu patiklere yönelmesinin en önemli sebebi ne?

Çünkü bizi anlıyorlar. Biz yalnızca sevimli desenler sunmuyoruz; çocukların evde, kreşte ya da oyun alanında rahatça hareket edebileceği, güvenli ve konforlu bir patik sunuyoruz. Ebeveynler ürünlerin yumuşaklığını, kaymazlığını, nefes alabilen yapısını gördüğünde doğru bir tercih yaptıklarını gönülden hissedebiliyorlar. Bizi en çok mutlu eden diğer bir nokta da işin çocuk tarafı: Desenleri ve renkleri öyle benimsiyorlar ki, giyerken keyif alıyor, hatta kendi seçimlerini yapıyorlar.

'Biz yayılmaktan çok, kök salmak istiyoruz.'

Morgedan yalnızca Türkiye’de değil; farklı ülkelerde Morgedan kutuları açılıyor ve sahipleriyle buluşuyor. Bu tabloya dışarıdan baktığınızda, markanızı globalde nasıl bir yerde görüyorsunuz?

Globalleşmek bizim için yalnızca daha çok yere ulaşmak değil; gittiğimiz her yerde anlamlı bir iz bırakmak demek. Morgedan, tıpkı bir çocuk gibi… Her yeni ülke, her yeni pazar bizim için bir keşif alanı. Neye ihtiyaç var, hangi desen çocukların ilgisini çekiyor, hangi alışkanlıklar ürünle nasıl buluşuyor; hepsini gözlemleyerek büyümek istiyoruz. Biz yayılmaktan çok, kök salmak istiyoruz. Her girdiğimiz ülkede; çocuklara eşlik eden, annelerin içini rahatlatan bir marka olmak istiyoruz. Ve bu yolculukta emin adımlarla, özenle ilerliyoruz.

'Oyunla kal, Morgedan. Her zaman.'

Şu anda sadece miniklerin ilk adımlarına eşlik ediyorsunuz, marka için başka nasıl hedefleriniz var?

Bir sonraki adımlarına da eşlik etmek :) Şu anda 0–4 yaş arası patiklerle varız, ama 4 yaş sonrası için de rahat, eğlenceli ve özgün ürünler planlıyoruz. Ürün gamımız büyüyecek; belki bir gün oyun odalarına ya da minik sırt çantalarına da uzanırız, kim bilir?

Bundan 10 yıl sonrasına Morgedan’la ilgili bir not yazıyor olsanız, ne yazardınız?

Binlerce minik adıma eşlik ettin... Ama en güzeli, içindeki çocuğu hiç kaybetmedin. Oyunla kal, Morgedan. Her zaman.

Peki günümüz trendinden bonus bir soru… Morgedan’ın ‘asla düşmeyeceği propagandalar’ neler?

 “Oyun sadece oyundur.” → ASLA. Çocuk işi deyip geçemeyiz. 

Oyunun çocukların gelişimindeki kritik rolu bizim için, ciddiye alınması gereken bir özgürlük alanıdır.

“Renklerin cinsiyeti vardır.” → ASLA. Pembe kızlara, mavi erkeklere mi? Bizde olmaz. 

Renk, bir çocuğun ruhunu yansıtır; kalıba değil, hayal gücüne hizmet eder.

“Tasarım sadece estetik içindir.” → ASLA. Güzel ya da trend olması yetmez. 

Desenlerimiz çocukları gülümsetmek, hikâye anlatsın, dünyalarına dokunsun diye var.

---

Morgedan’ın renkli dünyasında biraz daha gezinmek isterseniz, web sitesi ve Instagram sayfası sizi bekliyor.

Instagram: @morgedan