Erdal Güvenç: Modanın Sessiz Gücü

Erdal Güvenç için moda, kumaşların sessizce konuştuğu bir alfabe; vitrinler ise markaların ilk nefesi.

Moda değişir; fakat moda üzerine söylenen bazı cümleler yıllar boyunca konuşulmaya devam eder. Türkiye’de markalaşma, görsel mağazacılık ve stil danışmanlığı denince akla gelen ilk isimlerden Erdal Güvenç, 1980’lerden bugüne modayı yalnızca bir sektör değil, yaşayan bir kültür olarak okuyor.

Edito Sty. olarak, modanın geleceğini şekillendiren bu derin bakışın kapısını araladık.

İlk olarak modayla temasınızın nasıl başladığından konuşalım istiyorum. Sizi bu alana yönlendiren duygusal bir an ya da kişi var mıydı?

Moda benim için bir meslekten önce bir çocukluk hafızasıydı. Annemin iğne-iplik, kumaş ve dokuya olan zarif yaklaşımı evimizin içinde küçük bir sahne kurardı. Bence ben modayı seçmedim; moda beni kendi diliyle çağırdı.

1980’lerden bugüne moda sektörünü yakından gözlemleyen biri olarak, sizce Türkiye’de moda nasıl bir dönüşüm geçirdi?

80’lerde terzilik ve el işçiliği kültürü güçlüydü. Bugünse moda; strateji, iletişim, dijital kimlik ve deneyim tasarımıyla çok boyutlu bir yapıya dönüştü. Artık yalnızca kıyafet değil, yaşam tarzı tasarlanıyor.

Markalara danışmanlık veriyorsunuz. Önceliğiniz bir markayı tanımak mı, yoksa ona “ruh” kazandırmak mı?

Bir markayı tanımadan ona ruh vermek mümkün değil. Önce markanın geçmişini, vücut dilini, kelimesiz cümlelerini dinlerim. Ancak o zaman ruhuna yeni bir hikâye üfleyebilirim.

Sizce bir markayı başarıya götüren en güçlü üç kelime nedir?

Tutarlılık, hikâye, güven.

Kusursuz işçilik, kaliteli malzeme ve gösterişsiz bir incelik.

Günümüz tüketicisinin artık “ürün” değil, hikâye satın aldığını düşünüyoruz. Bir marka vitrinde hikâyesini nasıl anlatmalı?

Vitrin bir markanın ilk nefesidir. Renkler, ışık, ritim ve boşluklar “Biz kimiz?” sorusuna cevap vermelidir. Tüketici vitrinin önünde birkaç saniye durur; fakat etkisi yıllar sürebilir.

Bugünün moda dünyasında sizi en çok etkileyen akım hangisi?

Gürültüsüz özgüven. Ne bağırıyor, ne saklanıyor. Kusursuz işçilik, kaliteli malzeme ve gösterişsiz bir incelik.

Moda dikkat çekmek değil; iz bırakmaktır.

Üç kelimeyle stilinizi tanımlar mısınız?

Rafine, zamansız, samimi.

Günlük hayatta sizi görsel olarak en çok besleyen şey ne?

Sokaklar. Eski bir apartman boşluğu, sabah ışığının gölgelerle teması… İlham, hayatın küçük sahnelerinde saklıdır.

Geriye dönüp baktığınızda “iyi ki yapmışım” dediğiniz bir dönüm noktası var mı?

Konfor alanımdan çıkıp kendi yolumu çizdiğim gün. Kendi sesimi ancak o zaman duydum.

Yeni nesil stil danışmanlarına ve içerik üreticilerine tek bir cümle söyleseniz?

Moda dikkat çekmek değil; iz bırakmaktır.

---

Erdal Güvenç’in moda yaklaşımı, hızlı tüketilen trendlerin çok ötesinde; hafızası olan, hikâye taşıyan ve zamansız bir estetik öneriyor. Onun cümleleri, modanın yalnızca görülen değil, hissedilen bir alan olduğunu bir kez daha hatırlatıyor.