Moda Dünyasının İki Başrölü : Couture, Commercial

El işçiliğiyle dokunan hayaller mi, hızla satılan gerçeklik mi?

Moda dünyasında sahnede iki baş kahraman var. Biri yavaş, neredeyse törensel; diğeri hız ve tüketici odaklı. İşte bu, couture ve commercial moda... Biri modanın kalbi, diğeri nabzı. Bu iki baş kahraman, bugünün moda sahnesinde aynı anda varlık gösteriyor; bazen çatışarak, bazen birbirine yaslanarak.

Sessiz Bir Şiir: Couture

Haute couture; dikiş makinesinin değmediği, el işçiliğiyle yapılan, hızdan çok sabra dayalı bir gelenek. İşçiliği saatler, günler, hatta haftalar sürüyor. 1950’lerde Dior’un ‘New Look’ devriminden, Schiaparelli’nin bugünkü sanatsal heykellerine uzanan çizgide couture; modanın hatırasını ve kültürel hafızasını temsil ediyor.Biliyoruz ki, bu şiir çok küçük bir kitleye ulaşabiliyor: gerçek bir alıcıdan ziyade, ultra zengin koleksiyonerler, kraliyet aileleri, kırmızı halı yıldızları ve sosyal medya hayatımızda aktif olmaya başladığından beri influencer’lar…

Ready-to-Wear: Hız Güzel mi, Yüzeysel mi?

Bilinenin aksine, hazır giyim artık sadece bir kategori değil; moda markalarının omurgası. Chanel’in büyük emeklerle hazırlanan couture koleksiyonları Paris’te alkışlanırken, markanın asıl gelirini çantalar, ayakkabılar ve hazır giyim parçaları sağlıyor.Yani logolu ürünler, couture koleksiyonlarını destekleyen bir altyapı oluşturuyor. Hız, talep ve tekrar… Eskiden yılda iki kere defile yapan moda markaları, artık dört hatta altı defa koleksiyon çıkarıyor.TikTok’ta viral olan Miu Miu’nun eteklerini Zara saatler içinde üretiyor. Moda artık herkesin daha ulaşabileceği bir konumda; ama eskisi kadar büyülü değil.

Tüketici Değiştikçe Moda Onu Takip Etti

Z kuşağı için moda bir “yatırım” değil. İyi hissettiren ve kombinini tamamlayan bir kimlik yansıması. Genç nesil, ulaşılabilir olanı daha çok seviyor.Couture tabii ki bir prestij göstergesi; ama genç kullanıcı için couture satın almak değil, estetiğini günlük giyimine yansıtmak önemli. Anlaşılan o ki, couture artık fiziksel bir ürün olmanın yanında; bir ruh hali, Pinterest panosu ve büyük bir ilham kaynağı.

Aynı Hikayenin İki Yüzü

Couture ve commercial yolları ayrı gibi görünse de aslında birbirine bağlı. Couture olmasa, markalar hayal gücünü ve yaratıcılığını kaybeder. Commercial olmasa, sürdürülebilirlik söz konusu olamaz. Moda, bu iki ana karakter arasında gidip gelen bir güç: hem hayal hem de gerçek.